體育播報(bào)05月10日宣 2026年世界杯將于北京時(shí)間6月12日凌晨3:00揭幕，距今僅剩一個(gè)月時(shí)間，央視仍未就轉(zhuǎn)播權(quán)與FIFA達(dá)成協(xié)議。上游新聞撰文，分析了央視態(tài)度強(qiáng)硬的5大原因。

雖然目前國(guó)際足聯(lián)降價(jià)到1.2億美元到1.5億美元，但央視仍不接招，自有它的理由。

一是，中國(guó)男足連續(xù)六屆缺席世界杯，對(duì)于只有外國(guó)球隊(duì)參加的世界杯，很多球迷的觀賽熱情有所下降；

二是，本屆世界杯小組賽由48場(chǎng)增加到72場(chǎng)，不可避免帶來一些質(zhì)量不高的“注水賽事”，對(duì)這類比賽，球迷根本提不起興趣；

三是，由于賽事在北美舉辦，約70%的比賽在北京時(shí)間的凌晨至清晨時(shí)段進(jìn)行，這直接導(dǎo)致黃金收視時(shí)段缺失，廣告價(jià)值和收視率預(yù)期被嚴(yán)重削弱；

四是，從商業(yè)回報(bào)角度看，央視將面臨巨大的虧損風(fēng)險(xiǎn)。2022年卡塔爾世界杯，央視提前半年完成簽約并進(jìn)行招商，最終廣告總收入約50億元人民幣，利潤(rùn)十分有限。目前，騰訊、愛奇藝等曾經(jīng)的“金主”早已收縮了體育版圖，有的甚至裁撤了相關(guān)部門，央視分銷壓力巨大。而且由于本屆世界杯招商時(shí)間被極度壓縮，難度陡增，如果國(guó)際足聯(lián)不在1.2億到1.5億美元基礎(chǔ)上降價(jià)，轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)盈利的難度就會(huì)明顯加大；

五是，F(xiàn)IFA給印度兩屆世界杯打包報(bào)價(jià)僅為3500萬美元，給巴西等地的價(jià)格也相對(duì)較低，這種明顯的“價(jià)格歧視”讓中方難以接受。