體育播報(bào)05月11日宣 博主“體育產(chǎn)業(yè)評論”再度發(fā)文《再談世界杯版權(quán)——?jiǎng)e讓民族情感綁架商業(yè)邏輯》，談到了國際足聯(lián)對世界杯版權(quán)的要價(jià)，以及央視的出價(jià)。

文章表示

先強(qiáng)調(diào)一個(gè)基本事實(shí)：根據(jù)媒體的報(bào)道，央視打包拿下2018俄羅斯世界杯和2022卡塔爾世界杯的版權(quán)價(jià)格是3億到4億美元，也就是說俄羅斯世界杯和卡塔爾世界杯單屆賽事版權(quán)都已經(jīng)超過1.5億美元了。

針對擴(kuò)軍的2026年美加墨世界杯，央視如果還報(bào)出6000萬-8000萬美元的價(jià)格，堪稱是“侮辱性報(bào)價(jià)”了。綜合各方面信息來看，這個(gè)報(bào)價(jià)完全不屬實(shí)。但是，輿論洶涌，沒有任何一方敢輕易來戳破這個(gè)傳言。

我也要糾正一下我在之前文章中存在的謬誤，國際足聯(lián)開出的報(bào)價(jià)是2026世界杯和2030世界杯的打包價(jià)格。國際足聯(lián)最初的要價(jià)是10億美元，經(jīng)過磋商后回落至6.5億美元左右。這在央視看來依舊是無法接受的價(jià)格，其所能接受的價(jià)格是單屆世界杯不超過2億美元。

結(jié)合央視卡塔爾世界杯總收入接近50億元這一事實(shí)，單屆世界杯版權(quán)成本3億美元（約20億人民幣）并非巨額天價(jià)。央視單純依靠將世界杯版權(quán)分銷給咪咕和抖音就能覆蓋這一成本。縱然運(yùn)營成本不菲，廣告營收也足以確保央視實(shí)現(xiàn)盈利。

根據(jù)懶熊體育的最新報(bào)道，國際足聯(lián)的報(bào)價(jià)是2屆世界杯總價(jià)接近6億美元，央視出價(jià)接近總價(jià)5億美元。這是非常靠譜的說法了。

說到底，世界杯版權(quán)是一個(gè)商品，國際足聯(lián)和央視都需要靠這個(gè)賺錢。這就是一樁買賣，靠著政策的紅利，央視在談判桌上可以更強(qiáng)勢一些，但在商言商，買賣各方都有利可圖再可以把生意繼續(xù)做下去。

假如世界杯版權(quán)價(jià)格真的只有8000萬美元（不到6億人民幣），獲得分銷版權(quán)的平臺(tái)每家都需要掏出10億以上的真金白銀，而央視總營收接近50億，凈利潤達(dá)到數(shù)十億元。這很可能成為只有一個(gè)贏家的游戲，顯然難以讓各方滿意。當(dāng)然，如前所述，6000-8000萬美元的說法完全不靠譜，這一假設(shè)并不成立。

即便央視的出價(jià)達(dá)到2.5億美元（約17億人民幣），甚至是如國際足聯(lián)的要價(jià)3億美元，央視仍然不需要過多為盈利發(fā)愁。問題的關(guān)鍵無非是變成了賺多賺少的問題。