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沃爾夫斯堡在上周末正式宣布放棄近年使用的淺綠色開放圓環(huán)隊(duì)徽，重新啟用過(guò)去更具辨識(shí)度的深綠色經(jīng)典隊(duì)徽。這也是俱樂(lè)部近年來(lái)最重要的一次品牌形象調(diào)整。

不過(guò)，由于決定公布時(shí)間較晚，目前俱樂(lè)部?jī)?nèi)部已經(jīng)出現(xiàn)了較為明顯的“新舊隊(duì)徽并存”情況。包括球隊(duì)訓(xùn)練服、球場(chǎng)廣告、辦公樓標(biāo)識(shí)以及部分功能建筑，依然還能看到舊版隊(duì)徽的身影。

報(bào)道稱，目前只有沃爾夫斯堡女足球衣率先換上了新隊(duì)徽，用于本周德國(guó)杯決賽，而大量實(shí)體物料仍需要后續(xù)逐步替換。此次德國(guó)杯決賽，將成為沃爾夫斯堡女足首次身穿印有新“城垛W”隊(duì)徽球衣出戰(zhàn)的重要比賽。然而，球場(chǎng)內(nèi)部展示的隊(duì)徽依舊還是舊版本。

《圖片報(bào)》獲悉，這并非德國(guó)足協(xié)的問(wèn)題。作為決賽主辦方的德國(guó)足協(xié)，其實(shí)來(lái)不及完成所有視覺(jué)元素更新。原因在于，沃爾夫斯堡回歸舊隊(duì)徽的計(jì)劃此前保密程度極高，俱樂(lè)部沒(méi)有提前通知德國(guó)足協(xié)，因此替補(bǔ)席、場(chǎng)邊廣告板等實(shí)體視覺(jué)包裝都未能及時(shí)更換。

不過(guò)，德國(guó)足協(xié)已經(jīng)在數(shù)字顯示系統(tǒng)中更新了沃爾夫斯堡的新隊(duì)徽。

《圖片報(bào)》透露，考慮到俱樂(lè)部需要更新的范圍極廣，從主場(chǎng)外墻標(biāo)識(shí)、訓(xùn)練基地、辦公區(qū)域，到場(chǎng)館內(nèi)部裝飾、宣傳物料甚至商業(yè)周邊，整體更換工程的成本極為龐大，因此俱樂(lè)部不可能一次性完成全部更新。事實(shí)上，沃爾夫斯堡目前正處于一種“隊(duì)徽混亂期”。

球隊(duì)訓(xùn)練服上依然印著已經(jīng)被廢棄的舊版標(biāo)志；只有比賽球衣經(jīng)過(guò)特別處理，換上了新隊(duì)徽。而且，這種情況也僅限于本賽季剩余階段。

根據(jù)《圖片報(bào)》的消息，整個(gè)隊(duì)徽更換工程的成本高達(dá)200萬(wàn)至300萬(wàn)歐元之間。

尤其是在母公司大眾目前推行節(jié)約成本和“績(jī)效計(jì)劃”的背景下，沃爾夫斯堡必須更加謹(jǐn)慎控制預(yù)算。俱樂(lè)部最終決定采取“逐步替換”方案——即只有當(dāng)相關(guān)設(shè)施本身需要翻新或重新采購(gòu)時(shí)，才同步更新為新版隊(duì)徽。

此外，由于下賽季球衣生產(chǎn)工作早已完成，沃爾夫斯堡各級(jí)球隊(duì)在新賽季開始后，仍可能繼續(xù)短暫使用印有舊隊(duì)徽的比賽服，這也讓球隊(duì)進(jìn)入了一段頗為特殊的“隊(duì)徽過(guò)渡期”。因?yàn)橄沦惣厩蛞碌纳a(chǎn)工作，其實(shí)早在俱樂(lè)部宣布更換隊(duì)徽之前就已經(jīng)完成。這意味著，沃爾夫斯堡各級(jí)球隊(duì)在今夏休賽期結(jié)束后，胸前仍將繼續(xù)印著“錯(cuò)誤版本”的舊隊(duì)徽參加比賽。據(jù)悉，沃爾夫斯堡未來(lái)還將逐步更換球場(chǎng)、辦公樓以及功能建筑內(nèi)外的所有隊(duì)徽標(biāo)識(shí)。